12月20日，2025年中国公共关系发展大会在北京召开，会上公布了一份含金量十足的名单：“2025中国公共关系优秀案例”。
这份优秀案例名单里，有国务院国资委的“视觉新国企”，有火爆的“苏超”联赛，还有国漫电影《哪吒之魔童闹海》。而和它们并肩站在一起的，是华夏银行。
它的获奖案例，名字叫《以“绿筑美丽华夏”为主线，走出公共关系多元路径》。在创新高的282个申报案例中脱颖而出，拿下了这个重磅奖项。
你可能好奇，一家银行，怎么和“公共关系”联系得这么紧密，还能拿到专业大奖？这背后，其实是一个关于银行如何用行动赢得信任以及如何“表达”的故事。
一个奖，背后是 “怎么做”和“怎么说”
这个奖的主办方中国公共关系协会，它的业务主管单位是中共中央宣传部（国务院新闻办公室）。今年的评选，案例申报数量创纪录，覆盖政府、企业、社会组织等多元主体，以“三审制”保障权威性，竞争格外激烈。
华夏银行能获奖，不只是因为“说了什么”，更是因为“做了什么”，以及如何把“所做的”真实、有效地传递给公众。
简单说，就是用行动支撑沟通，让品牌变得可感、可信。
绿色，不止是一个颜色，更是一条路
华夏银行这次获奖的主线，是“绿筑美丽华夏”。这“绿”，指的是绿色金融。
对国家而言，“双碳”目标是长远战略；对企业而言，绿色转型是现实课题。而银行在其中扮演的角色，就是为这场波澜壮阔的转型提供“燃料”和“路径”。
华夏银行把发展绿色金融，实实在在地写进了自己的战略里。2025年，华夏银行推出了涵盖业务发展、降本增效、风险防控、内部管理、作风建设等重点领域环节的“十大行动”，其中“灯塔行动”专门指导科技金融和绿色金融业务。
到2025年9月底，华夏银行的绿色金融业务余额超过4900亿元，其中绿色贷款余额突破3500亿元，较年初增长25%，占各项贷款比重近16%，继续保持可比同业前列。这些资金，流向了污染防治、节能改造、清洁能源、生态保护等各个领域。
一个故事：当银行的贷款，变成了园区的“绿电”
数字可能有些抽象，但故事不会。
今年6月，华夏银行和亚洲开发银行联手，启动了一个特别的项目——“促进产业园区绿色低碳发展项目”。这个合作，简单理解，就是为全国各地的产业园区“输血”。其中就有专门用于安装太阳能板、升级节能设备、建设绿色基础设施等的资金。
想象一下，一个传统的工业园区，通过这样的资金支持，屋顶铺上了光伏板，车间用上了更高效的电机，整个园区的碳足迹降了下来。这不仅仅是帮企业省了电费，更是切切实实地推动了地方的绿色转型。这个项目，是华夏银行绿色金融理念一个非常具体的注脚。
沟通，是把专业的事，讲给更多人听
有了扎实的行动，如何让公众理解并认同？这就是公关传播的价值。
华夏银行没有停留在行业报告里，而是尝试通过更多元的方式，去讲述绿色金融的故事。比如，参与高规格的行业论坛，发出专业声音；联合权威媒体，报道具体的案例；举办公益活动，让“绿色”理念触达更广泛的群体。
据统计，2025年华夏银行绿色金融服务了全国7000家实体企业，惠及人口以亿计，相关的传播触达超过6亿人次。
当“绿色金融”从一个专业术语，变成可感知的园区改造、企业升级和惠民项目时，银行的品牌形象也就自然而然地清晰、丰满起来。
获奖，是一个逗号
对于华夏银行来说，这个国家级奖项，既是对过去一段旅程的肯定，更是一个新的起点。
“讲政治、创价值、担责任”，这不仅是企业形象宣传，更需要落实到每一项行动、每一次沟通、每一个项目中。
未来，华夏银行会继续深化打造科技金融、绿色金融这样的特色品牌，用更创新的方式，去连接公众，凝聚关于创新发展、绿色发展和美好生活的共识。
银行的服务边界，早已不止于柜台之内。如何用负责任的行动讲述可信的故事，如何在社会价值与品牌价值之间找到共鸣，这场关于“沟通”的考试，华夏银行将不止于此次答卷，还将努力前行、积极作答。
